0307 北京|广告合规实务培训营
广告不仅是小品牌打开知名度的重要方法，更是知名品牌用来宣传新品、强化用户对品牌和产品记忆的手段。一个好的广告，可以帮助品牌提高产品的市场占有率，而一个违法的广告，不仅会损害企业的商誉，而且会让企业面临严厉的行政处罚，甚至遭受重大经济损失：苏泊尔因虚假广告被罚款348万，瓜子二手车被罚款1250万元，佳洁士被罚603万元……处罚案例不胜枚举，因此，合规就成了商业广告安全的最大保障。
本次集训将邀请北京市场监督管理局一线执法干部、领军企业的广告合规顾问，结合2020年的执法监管重点，对广告的形态、界定、权责、合规进行讲解及演练，帮助企业在做好广告合规工作。
课程详情
时间：2020年3月7日-8日
地点：北京
招生人数：35人小班授课
课程安排
第一部分
2020年广告监管趋势
分享人
北京市场监督管理局资深执法人员
从事多年广告执法办案工作，具有丰富的执法办案经验，能准确解答广告执法中的疑难问题。
课程内容
一、2019年广告执法重点
(一) 广告的导向性问题
(二) 虚假广告
(三) 数据出处
(四) 广告监测重点领域：医疗、医药、医疗器械、保健食品、迷信、赌博、房地产、教育培训、招商投资、烟草、电子烟、未成年人保护
(五) 广告监测平台与媒介
(六) 各级政府政策调控
(七) 营利性职业举报行为肆意的终结
(八) 广告大额处罚影响延伸
二、2020年广告执法趋势
(一) 代言人行为规范
(二) 虚假广告
(三) 广告监测重点领域：金融、保险、医疗、医药、医疗器械、保健食品、食品
(四) 精准定向广告：互联网、5G、AI、AR/VR、BT
(五) 植入广告、影视剧、综艺节目
(六) 视频直播平台广告
(七) 互联网广告责任归属
(八) 负面清单
(九) 容错纠错措施
(十) 营商环境
(十一) 外商投资企业国民待遇
(十二) 整合营销到链路营销
第二部分
互联网广告合规风控实务
分享人
杜东为（360资深法律顾问）
原就职于北京市工商系统，目前为中国广告协会法律咨询委员会委员、电子商务研究专家组成员、360公司资深法律顾问。
作为主笔人，起草了国家工商总局《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》（国家工商总局77号令）。
作为总负责人，研发建设北京市工商局互联网广告监测数据运行平台。
作为总负责人，研发建设国家工商总局网络交易平台监管服务系统。
参与电子商务主体垂直搜索搜索引擎技术研发及应用。对于互联网广告企业法务合规风控在法律、数据、技术等多个维度工作实务经验丰富，直接给出可以落地的解决方案和建议。
课程内容
一、广告发布者的风险和责任
1、广告发布者风险梳理
2、广告发布者与互联网信息提供者角色的区分责任界定
3、广告发布的应知责任界定
4、广告发布者法律风险在哪里
二、11类常见违禁广告解读
1.国旗国徽
2.国家机关国家工作人员形象
3.绝对化用语
4.色情
5.封建迷信
6.赌博
7.枪支弹药
8.剧毒化学品
9.麻醉精神药品
10.香烟
11.一段奶粉
三、平衡广告的商业效应和监管要求
1.绝对化用语广告的例外情况
2.“一键关闭”的理解与适用
3.广告与商业信息的区分
4.广告标识标注实务
5.公众号软文、明星发布微博等适用范围注意事项
6.导向性广告问题
7.广告代言：老板代言、明星作为体验官、儿童代言陷阱、如何区分表演与代言
四、专项广告合规要点
1.烟草广告完全禁止
2.房地产广告合规要点
3.教育培训广告合规要点
4.收藏品广告合规要点
5.酒类广告合规要点
6.类金融广告合规要点
7.保健食品广告合规要点
8.从世界杯上广告分析境外广告如何应用
五、广告重点问题及应对策略
1.虚假广告中如何区分不实广告与误导广告
2.对比广告实务如何操作
3.广告中语言文字使用规范
4.促销广告合规要点
5.职业索赔人关注的广告重点问题及应对策略
六、广告监管与风控技术
1.作弊与反作弊简介
2.市场监督管理部门监管介绍
3.如何构建广告风险中机器防控
4.程序化购买广告简要介绍
5.互联网广告投诉处理实务
七、广告监测的重点和方向重点解读
1.大医疗类（医疗服务、保健品、医疗器械、药品）
2.金融（投资理财、招商加盟、收藏品）
3.导向性（涉政）
4.公序良俗
5.公众号、微博大V
八、广告公关事件的处置与应对
九、沙盘演练（配套讲课内容进行练习）
课程收费
早鸟价：4000元/人（3月1日起恢复原价5000元）
三人团购价：3500元/人
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日期 | 城市 | 主题 |
2020年 | 全国 | 合同写改集训营 |
2020年 | 全国 | 全年课 |
0229 | 北京 |
END